किसी भी ब्रांड की अलग पहचान के लिए उसका नाम और लोगो बहुत ही महत्वपूर्ण होता है। आज कंपनियां लोगो और नाम की ब्रांडिगं पर लाखों डालर खर्च करती है। मैकडोनाल्ड आज विश्व की सबसे बड़ी फूड चेन कंपनी है। इस कंपनी का इतिहास जितना रोचक है उससे भी मजेदार है, इसके ‘लोगो’ के बनने की कहानी। मैकडोनाल्ड जितना अपने स्वादिष्ट व्यंजन के लिए जाना जाता है,उतना ही वह अपने विशिष्ट ‘लोगो’ के लिए। मैकडोनाल्ड की सफलता के पीछे उसके ‘लोगो’ की खास डिजाइन का भी महत्वपूर्ण योगदान है। मैकडोनाल्ड का लोगो जो कि गोल्डेन आर्क नाम से मशहूर है, हर ग्राफिक्स डिजाइनर के लिए एक प्रेरणा स्रोत है। मैकडोनाल्ड के लोगों की कहानी उसके तेजी से बढ़ते हुए व्यवसाय के साथ चलती है।
‘द एयरोड्रोम’ से की शुरुआत
मैकडोनाल्ड की शुरुआत हुई पैट्रिक मैकडोनाल्ड के एक ड्राइव इन रेस्तरां ‘द एयरोड्रोम’ खोलने से, जोकि रूट नं 66 मोनरोविया में था। वर्ष 1940 पैट्रिक के बेटे रिचर्ड और मौरिस मैकडोनाल्ड रेस्तरां को सैन बर्नाडिनो, कैलीफोर्निया ले आए और नया नाम रखा मैकडोनाल्ड्स। रेस्तरां चल निकला तो दोनों भाईयों ने रेस्तरां को एक नई रूप सज्जा से बनवाया। इस काम के लिए उन्होंने मशहूर आर्किटेक्ट स्टेनली क्लार्क मेस्टन को चुना, स्टेनली ने अपने डिजाइन मे गोल्डेन आर्क का प्रयोग किया। जोकि बाद में मैकडोनाल्ड की पहचान बन गया।
1955 में रे क्रौक के आने के बाद मैकडोनाल्ड बहुत तेजी से बढा। उसने मैकडोनाल्ड को पूरे अमेरिका में फैला दिया। रे क्रौक ने 1962 में 2.7 मिलियन डालर मे मैकडोनाल्ड को खरीद लिया। रे क्रौक ने अपने नेतृत्व और कुशलता से व्यवसाय को बुलंदियों तक पहुंचा दिया। 1968 में पूरे अमेरिका में एक हजार से ज्यादा मैकडोनाल्ड रेस्तरां चल रहे थे। अगले कुछ दशकों में मैकडोनाल्ड कंपनी वैश्विक स्तर पर कार्य करने लगी, और मैकडोनाल्ड वैश्विक स्तर पर जाना पहचाना ब्रांड बन गया।
गोल्डेन आर्क डिजाइन पूरी दुनिया में सबसे विख्यात ‘लोगो’ है उत्तरी अमेरिका से मध्य एशिया या यूरोप कहीं भी चले जाइए मैकडोनाल्ड का लोगो दिख जाएगा। इसमें कोई संदेह नहीं है कि मैकडोनाल्ड ब्रांड का नाम मशहूर करने m उसके लोगो का महत्वपूर्ण योगदान है। मैकडोनाल्ड के लोगो को 2003 में अंतिम रूप मिलने से पहले अनगिनत बदलावों से गुजरना पड़ा। लेकिन यह मशहूर आर्क डिजाइन वर्ष 1968 से इसका अभिन्न अंग है। मैकडोनाल्ड लोगो को 1952 में उसके पहले फ्रेंचाइजी रेस्तरां के डिजाइन से प्रेरित होकर बनाया गया था।
1961 में जब रे क्रौक ने व्यवसाय का अधिग्रहण किया उसने दो गोल्डेन आर्क को समाविष्ट करके अंग्रेजी के M का रूप दिया। अगले 50 वर्ष तक यह लोगो कंपनी का प्रतीक बना रहा। मैकडोनाल्ड अपने लोगो के लिए गोल्डेन और लाल रंग का प्रयोग करता है। गोल्डेन रंग उसके पहले फ्रेंचाइजी रेस्तरां और लाल रंग फूड इंडस्ट्री का प्रतिनिधित्व करता है। दोनों रंग के सम्मिलन ने ब्रांड और लोगो को एक अलग पहचान दी। मैकडोनाल्ड अपने ‘लोगो’ के लिए मैकलासूइट फोंट के इस्तेमाल करता है। इस फोंट की साधारण डिजाइन आकर्षित करती है।
1948 : स्पीडी सर्विस लोगो
1948 में मैकडोनाल्ड भाईयों ने फास्ट फ़ूड डिलीवरी का एक नया तरीका इजाद किया जिसे उन्होंने स्पीडी सर्विस सिस्टम नाम दिया। उन्होंने अपने ‘लोगो’ में आंख मारते हुए शेफ को दर्शाया जोकि स्पीडी सर्विस को बताता था।
1961 गोल्डेन आर्क लोगो
मैकडोनाल्ड का वर्ष 1961 में आया गोल्डेन आर्क लोगो उसके पहले फ्रेंचाइजी रेस्तरां के डिजाइन से प्रेरित था। इस रेस्तरां के डिजाइन को आर्किटेक्ट स्टेनली क्लार्क मेस्टन ने बनाया था। हालांकि आर्क बनाने का आइडिया रिचर्ड मैकडोनाल्ड का था, जो कि मानता था कि यह आर्क रास्ते से गुजर रहे लोगों को आकर्षित करेगा। रे क्रौक ने जब व्यवसाय अपने हाथ में लिया तो उसने लोगो को पुनः नया रूप दिया जोकि रेस्तरां के दो आर्क से मिलता जुलता था। उसने फ्रेड टर्नर और जिम शिंडलर के साथ मिलकर एक माडल बनाया जिसमें एक दूसरे पर चढ़ते हुए दो आर्क और एक लाइन दोनों को काटते हुए दर्शाई।
1968: “M”लोगो
जैसे-जैसे मैकडोनाल्ड का व्यापार फैल रहा था, रे क्रौक उसकी ब्रांड पहचान बनाने के लिए लगातार बदलाव और सुधार करते जा रहे थे। 1968 में उन्होंने लोगो में बदलाव करके दोनों आर्क को जोड़कर अंग्रेजी के M अक्षर का रूप दिया। जोकि कंपनी के नाम का पहला अक्षर था। यह लोगो अगले 35 सालों तक कंपनी की पहचान बना रहा।
2003: The “I’m lovin’ it’ Logo
1968 से 2003 के बीच मैकडोनाल्ड लोगो में छोटे मोटे बदलाव होते रहे लेकिन 2003 में आया “I’m lovin’ it’ एक शक्ति शाली मार्केटिंग कैंपेन बन कर उभरा और पूरी दुनिया में कंपनी का स्लोगन बन गया। डिज़ाइनरों ने लोगो में छोटे बदलावों जैसे आर्क को गोलाई और परछाई के साथ पेश किया तब से यह कंपनी का आइकॉन बना हुआ है।
वैश्वीकरण के फलस्वरूप अनेक फूड और स्नैक्स कंपनी बाजार में आई और अपनी पहचान बना रही हैं लेकिन अपने विशिष्ट स्वाद अच्छी सर्विस और विशिष्ट पहचान के कारण मैकडोनाल्ड आज भी स्वाद के दीवानों की पहली पसंद बना हुआ है। उसके ग्राहक m लोगो में विस्मित होकर खिंचे चले आते हैं।
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